Fim de uma era: Quiksilver, Billabong e Volcom fecham todas as lojas nos EUA

O mundo do surfe, skate e snowboard perdeu três de suas principais referências no varejo físico. Todas as lojas da Quiksilver, Billabong e Volcom nos Estados Unidos serão fechadas. A decisão vem após a Liberated Brands, operadora das marcas, entrar com pedido de falência no tribunal de Delaware.

Serão mais de 100 lojas encerradas nas próximas semanas. A empresa culpou a inflação, os juros altos e a mudança nos hábitos de consumo, que levaram os clientes a preferirem concorrentes mais baratos e rápidos, como as redes de fast fashion.

“Os consumidores podem agora comprar roupas mais baratas e recebê-las em poucos dias. Isso mudou completamente o mercado”, afirmou Todd Hymel, CEO da Liberated, nos documentos do pedido de falência.

A Authentic Brands Group, dona das três marcas, afirmou que as lojas estavam “superdimensionadas” e “com locais desatualizados e de baixo desempenho”. Para a empresa, a venda dos produtos por meio de varejistas especializados, lojas de departamento e plataformas online será um caminho mais eficiente.

Expansão acelerada, queda rápida

Durante a pandemia, a Liberated Brands viu suas vendas crescerem e investiu pesado na expansão. Entre 2020 e 2022, o número de lojas saltou de 67 para 140. Mas o fim do isolamento trouxe desafios: os custos aumentaram, a demanda caiu e as marcas perderam espaço para concorrentes que entregam produtos a preços menores e com mais agilidade.

As receitas da Liberated subiram de US$350 milhões em 2021 para US$422 milhões em 2022, impulsionadas pelo crescimento do e-commerce e da demanda por roupas esportivas. No entanto, com o retorno das compras presenciais e a ascensão do fast fashion, a empresa começou a enfrentar dificuldades.

No final de 2023, a Authentic Brands Group retirou da Liberated o direito de operar as marcas na América do Norte, após atrasos no pagamento de royalties. Agora, os direitos foram transferidos para novos operadores, e a Liberated entrou com pedido de falência, listando mais de US$100 milhões em dívidas e garantindo um empréstimo de US$35 milhões para financiar o processo.

O futuro da Quiksilver, Billabong e Volcom

Apesar do fechamento das lojas, as marcas continuam no mercado. A Authentic Brands Group já busca um novo operador para seguir com a produção e distribuição dos produtos. As peças devem continuar à venda em lojas especializadas, grandes redes varejistas e plataformas online.

O fim das lojas físicas marca uma mudança importante para os fãs dessas marcas, que por décadas foram símbolos da cultura de esportes radicais. Agora, a relação com os clientes será feita principalmente no digital e em lojas de terceiros.

O impacto no varejo e a disputa pela sobrevivência

O fechamento das lojas das três marcas é mais um sinal de um mercado em transformação. Grandes redes como Macy’s e Kohl’s também anunciaram fechamentos em 2025. Segundo a Coresight Research, mais de 15 mil lojas devem encerrar suas atividades neste ano nos Estados Unidos.